2019年语音搜索会有什么期望？

语音搜索周围有很多嗡嗡声, 这是一种新兴趋势, 营销人员上下颠倒。

大惊小怪, 这种趋势有什么实质吗？

让我们更深入地了解2019年及以后的语音搜索时间表。

是的, 的确, 越来越多的人开始习惯使用语音助手来执行诸如搜索网络之类的任务。国家公共媒体(National Public Media)发表的一份报告说, 仅在美国, 就有超过4000万的智能扬声器用户。

资料来源：2018年无限拨号, 爱迪生研究和Triton Digital

不仅在美国, 而且在全球, 这个数字都有望增长。

然而, 似乎对于智能扬声器的增长, 尤其是语音搜索的使用, 存在很多误解。有一些”研究”表示, 到2020年, 超过50％的搜索将使用语音进行。 Afaik该数字目前为20％。

现在, 花点时间思考一下仅一年内30％的增长。听起来有点脱离这个世界, 不是吗？那是因为。最多, 我们可以预期语音搜索的使用会趋于平均, 然后在接下来的几年中, 新的适应功能会略有增加。

但是, 营销人员喜欢推销思想, 也许在语音搜索的情况下也是如此。

抢先采用该技术将在未来很多年为你带来坚实的业务优势。而且, 如果有的话, 语音助手技术只会变得更智能, 更强大。

对于初学者：什么是语音搜索？

语音搜索使你可以与智能设备通话, 而无需手动键入搜索查询。你可以在厨房里做饭, 并查找所有丢失的食材, 而不必分散自己的精力。

尽管现在语音搜索的嗡嗡声似乎越来越频繁, 但已经持续了好几年。

例如, 自2011年以来, 苹果的Siri一直在稳定增长。同样, 谷歌的语音技术和亚马逊的Alexa就是集成高端语音功能的产品的典型例子。

为什么语音搜索很重要？

显然, 智能扬声器的流行与日俱增, 提供语音搜索功能的移动应用的使用也在增加。

在2018年第二季度, 谷歌和亚马逊为其Google Home和Amazon Echo产品线总共发货了1000万台。而且, 如果算上阿里巴巴和小米售出的商品, 那么一个季度总共售出了1700万个商品。

随着全球智能扬声器市场的快速发展, 智能扬声器的用例已不仅限于智能家居。 Canalys的高级分析师Jason Low说：”包括亚马逊在内的许多公司正在将智能扬声器集成到垂直行业中, 例如酒店, 零售, 医院和其他商业机构。”

因此, 有很多充分的理由来关注2019年与语音相关的技术。但是, 如果你是一个积极地进行优化以提高在搜索引擎上的曝光率的人, 那就更是如此。尽管分析人士可能会说语音搜索在未来几年会增长, 但是越来越多的人愿意使用语音进行搜索。

2019年顶级的语音搜索设备将是什么？

目前, 西方的智能扬声器设备市场相对线性, 苹果, 亚马逊, 微软和谷歌等品牌占据了主导地位。就语音搜索而言, 大多数设备都具备提供直接语音到文本功能的能力。

但是, 深入研究每种产品可能有助于更好地了解独特功能和可能性。

例如, Google Home Hub提供了屏幕附件, 可以进一步改善用户在烹饪时搜索食谱的体验。而且还可以使人们收看新闻和其他节目, 而不必在电视或计算机之间随意移动。

完整清单如下：

亚马逊回声
Google首页
Google助手
微软Cortana
苹果Siri
Android语音搜索

刚发布时, 我们就宣布Amazon Echo已售出超过1亿多台设备。由于语音搜索的使用非常简单, 因此应该可以使智能扬声器技术得到普及, ” Alexa, 如何……？” —人们没有理由至少不想尝试一会儿语音搜索。

电子商务：不太可能使用语音辅助设备进行购物。

2019年会成为语音购物盛行的一年吗？

Digiday的Suman Bhattacharyya认为, 这个概念不会在短期内吸引太多人。

据The Information的最新报告显示, 尽管据报道截至2018年9月, 亚马逊在美国智能扬声器市场中占65％的份额, 但只有2％的拥有Alexa的设备拥有者购买了该产品。

这与许多基于用户的因素有关。

例如, 以为你可以用声音买到一件新的冬季大衣, 这是愚蠢的。必须进行某种视觉交流, 进行一些研究。只说几句话就盲目购买产品并不吸引大多数消费者。

同时, 我们将会看到越来越多的使用语音设备购买生活用品的用户：

卫生纸,
餐具
清洁液
家政用品
和一般家用电器。

你知道, 你可以信赖的品牌产品。无论如何, 你都需要购买简单的家居用品。但是除此之外, 至少暂时没有。

这并不意味着你不应该开始为语音搜索用户优化电子商务网站。在其他所有人之前领先一步, 将带给你超越最亲近竞争对手的竞争优势。研究任何即将到来的案例研究也很有用, 这样当趋势上升到高于地面水平时, 你可以更好地为语音搜索做准备。

你知道你的品牌听起来像什么吗？

品牌或多或少都在追随金钱。这意味着避免语音搜索在很长一段时间内都不可行。随着语音搜索渗透到搜索索引中, 算法将寻找易于使用且易于使用的答案, 以回馈给用户。

编写SEO友好的副本是一回事, 但是确保副本听起来也不错是完全不同的。对于品牌而言, 语音搜索的增长意味着找到一个真正的品牌语音-富有洞察力的内容与易于回答的答案之间的平衡。

Kidio的目标网页展示了标题和副标题的用法。如你所见, 仅标题就很难描述创业的意义, 而子标题则提供了清晰的对话答案。

大多数产品都是以第三人称进行广告宣传的, 尤其是那些使用第三方行话贴满目标网页的初创公司。新的营销方式将是复制的优化, 以便在由智能扬声器讲话时听起来不错。

期望在这个领域会有更多的发展。

营销：思考的食物

使用智能音箱进行营销？它能有多难？在大多数情况下, 没有人能说出语音搜索的方向。

但即便如此, 营销人员仍在为该领域的一些重大变化做好准备。当你从常规搜索中删除视觉效果时, 当用户提出问题时, 如何在3秒互动之后提高用户参与度？设计网站所花费的所有努力工作(和金钱！)都浪费了吗？

纽约时报对此问题进行了思考。

这些对于语音设备的营销仍处于初期。 Reubenstein女士将其与品牌开始为移动设备制作应用程序的时间进行了比较。她说, 但是随着时间的流逝, 语音交互将开始取代人们在屏幕上进行的许多活动。

如果你考虑语音搜索的上下文, 则一个简单的问题可能取决于单个答案。结果, SERP彻底重新排列, 因为语音设备更倾向于单一站点, 因为它们提供了简洁的答案。

你还必须考虑让公司在语音用户面前脱颖而出。但是现在说什么还为时过早。拥有智能技术的公司自己会希望指示很多方向。这是我们可以肯定的。

最佳实践：如何在2019年优化语音搜索

如果你不熟悉语音搜索优化功能, 则此清单应使你清楚了解要面对的问题。

始终坚持让你的作家适应对话的语气, 并易于理解段落结构。

将你的公司信息添加到本地SEO目录中, 并对其进行更新。
了解有关”技能”的信息, 例如Alexa Flash简报。技能可以帮助用户更快地获取他们喜欢的内容。
继续为你的网站实施AMP页面, 并开始使用Schema中的”可口”属性。语音(BETA)可让你标记适合轻松语音输出的内容。
返回并使用适当的标签和标题优化图像。有数千万的Google Home用户, 他们都希望看到一些很棒的照片。
在线上提升品牌形象。例如, 在评论网站上列出, 但也要保持常规露面。回应任何好或不好的评论时, 请使用清晰的语言。
坚持使用Google和其他搜索引擎可以将其作为精选内容的列表和摘要。

在严格的SEO方面, 请始终专注于长尾关键字并以明确的意图进行写作。你打算让读者从你的内容中学到什么？你的留言是什么？

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